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缺國際品牌 行銷台灣不夠力

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/缺國際品牌-行銷台灣不夠力-215007632.html

觀光局國際組科長鄭憶萍說，地方有什麼資源，當地最清楚，整合後走出去，才有力道。

反觀，我國觀光局雖賣力打出「亞洲之心」口號，但僅用於觀光產業，地方政府、旅行社或民間團體出國行銷，卻各做各的，沒有台灣真正上下一心的國際品牌。



常和觀光局出國的台灣休閒農業發展協會祕書長游文宏認同中央制定政策及統一品牌，由地方政府出外打仗的策略。他說，觀光局努力替業者找機會，只要有國外旅展，就會帶業者去找商機，不少縣市的觀光預算卻是「有一年算一年」，常常開個記者會、登上媒體，就無下文，流於政績行銷，對觀光幫助不大。

此外，國內地方沒有特色，情況嚴重，從淡水老街、三峽老街、鹿港老街、旗津老街…，從北到南，吃的全是豆花、烤?魚、奶茶…，賣的都是古早童玩、零嘴等，如出一轍，猶如觀光夜市。

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中國時報【楊竣傑╱台北報導】

馬來西亞的與日本近年分成家貸款別喊出「Malaysia Truly Asia」與「JAPAN Endless Discovery」觀光宣傳口號，吸引各國旅客，台灣推出「The Heart of Asia」（亞洲之心），卻無專屬國際品牌，口號侷限於觀光局宣傳，行銷力道很薄弱，甚至陷入「中央拚觀光，地方拚政績」不同調的窘境，連業者都搖頭。

紅點文旅總經理吳宗穎指出，台灣觀光一定要強打城市行銷和整合，台中市政府常邀苗栗縣與南投縣業者一起拚觀光，以「大台中旅遊」概念，讓旅客住在旅宿蓬勃發展的台中，再到鄰近的縣市旅遊，帶來更多入境旅客，比單一縣市單打獨鬥更有力。

觀光局副局長劉喜臨說，台灣確實需要統一「國家品牌」，以國家的高度提出口號，適用於觀光、農業、外交等，才能像馬來西亞或日本，集合各產業力量，推展台灣觀光。

觀光局長謝謂君表示，觀光局現階段要「精打細算」，已指示國際組協助城市行銷、推展穆斯林市場，例如國外旅展就邀地方政府和業者，外站也全力協助；若可整合地方能量，「中央推展觀光就不會那麼孤獨。」他強調還要跨部會合作，放寬東南亞簽證，就能吸引較多旅客來台，是「不花錢」的行銷方式。

以日本為例，觀光廳負責制定政策，提出宣傳品牌，再由各都、道、府、縣在這個口號下，從事城市行銷，策略很成功；馬來西亞及泰國則傾國家資源推廣觀光，以幾近「洗腦」方式播放國家品牌，馬國更喊出「One Malaysia」，觀光、經貿等單位都可使用，一起「整合行銷」，確實凝聚力量；韓國則透過三星、LG、韓劇等國際品牌行銷，觀光意象明確。

內容來自YAHOO新聞

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