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樂居貸閃亮登場 易居中國跨界做金融
11月12日，房產流通領域的領先服務商易居中國、個人消費金融領域的佼佼者中信銀行在上海聯袂發佈創新金融產品--樂居貸，雙方高調宣佈合作規模將高達500億元。
據悉，樂居貸是國內首款以房產服務商冠名的金融產品。易居中國財務總監馬偉傑表示："通過樂居貸，中信銀行的消費貸款業務植入易居中國的電商平臺，易居的電商也借此升級到4.0，房產流通和金融的結合將誕生新的殺手級應用，易居電商的平臺價值將得到極大的提升。"
根據易居中國和中信銀行達成的協議，樂居貸申請人通過易居常駐開發商銷售現場、或易居購房網平臺提交申請，在易居對申請人擬抵押房產預評估之後，交由中信銀行統一授信，授信授信額度高至抵押房產評估價值的90%，進而進行買房、裝修、購車、出國旅遊等大宗消費。
中信銀行消費金融部個人住房信貸部總經理劉浩表示："中信銀行正在致力於再造一個網上銀行，樂居貸實現瞭銀行授信跟客戶消費需求的完美對接，我們將調用最好的資源來做大這一產品。"
作為中國最大的房地產流通服務商，易居中國是O2O(線上和線下相結合)模式的成功代表。2013年6月，易居中國推出以平臺為核心的電商3.0-E信通，取得瞭巨大成功，公司簽約服務項目翻番增長。
此次和中信銀行共同推出金融創新業務，打造全新電商4.0-樂居貸，旨在通過房產抵押綜合授信形式幫助消費者解決消費資金問題，易居的平臺價值將進一步凸顯。
圍繞電商平臺，線下新房代理、咨詢等服務菜單與線上營銷、簽約、支付聯動，電商4.0又嵌入打包金融解決方案，將進一步延伸易居中國的房產流通服務鏈，形成貫通始終的服務閉環，真正放大服務價值，並進而提升電商平臺的黏性。
易居中國財務總監馬偉傑告訴新浪樂居："易居聯合中信銀行推出樂居貸的初衷，最終是為瞭更好服務於購房者，當然間接也更好地服務於開發商、傢居供應商、裝修商等一系列在房屋產業鏈上的甲方。無論是C端(樂居貸申請人)，還是B端(開發商、傢居商等供方)，都將在易居平臺上對接。"
由於其本身的金融資產屬性，房地產和金融幾乎是孿生體。目前，地產開發商跨界做金融正風起雲湧。日前，萬科斥資30億港元認購徽商銀行股票、充當基石投資者一事，廣為業界矚目。
有業界人士評論稱，萬科和銀行的交集是社區金融，要從產品提供商升級為城市配套服務商。也有人士評論，萬科看到瞭手中積聚的業主資源和供應商資源的價值，擬再次掘金並升華品牌。
與開發商跨行做銀行相比，目前易居中國的跨界顯得更為更為落地。掘金金融的本錢是客戶入口，在這方面易居並無短板。易居電商平臺有新浪、新浪微博和百度三大引流平臺，旗下新房代理、二手房、傢居、克而瑞、易居資本等多個服務實體也凝結瞭龐大的客戶資源。
馬偉傑向新浪樂居透露："2001年開始，十幾年易居積累下的意向客戶，構成一個非常龐大的數據庫，現在數據量已經達到8000萬個。"
作為互聯網平臺企業，創新是新浪樂居的靈魂。作為房地產"觸電"的首倡者和推動者，易居中國一直引領者房產電商的發展。從2011年4月起，短短兩年半時間內，房地電商已經完從1.0到4.0的躍進。
據悉，11月12日，電商4.0-樂居貸在易居中國集團創新峰會上正式發佈，首期將選擇北京、上海、天津、濟南、中山等22個大中城市全面運行。全國已有超過100傢樓盤加入瞭樂居貸，易居中國藉此進一步奠定在房產電商領域的領先地位。
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樂居貸：房產電商4.0地產營銷整體解決方案 中信銀行易居中國深度合作
新聞來源http://tj.house.sina.com.cn/news/2013-11-14/15242495442.shtml
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